廣告仍是品牌戰(zhàn)的前端主導力量。作為樹立品牌認知度最具影響力最為直接的形式，它的效果可謂是立竿見影。消費者的質(zhì)量服務是團購商當 前急需跟進的問題。綜上所述，擁有一套健全、并能盡量壓縮運營成本的高效方案是團購行業(yè)解決燃眉之急的突破口。作為第五媒體，以快捷精準、傳播率高為優(yōu)勢 的手機短信在這時就發(fā)揮了極大的作用。作為企業(yè)信息快遞的主流應用，短信平臺進入團購行業(yè)有以下優(yōu)勢：
一 精準推廣 消解信任危機
手機短信點到點的傳播特性能夠?qū)F購活動的宣傳力度發(fā)揮到極致，對比其他媒體，它在一瞬間造成覆蓋大面積的轟動效應。手機短信啟用企業(yè)實名制，其規(guī)范體制有助于提升短信的公信力。使用短信有助于消解消費者對團購商的信任危機，提高購買安全感。
二 黏性服務 提升品牌形象
短信平臺為團購商與客戶之間建立了緊密的雙向溝通，有助于團購商及時跟進消費者的服務質(zhì)量，培養(yǎng)客戶的忠誠度。佳節(jié)假日更是籠絡客戶、溫情營銷的黃 金階段，短信平臺可讓企業(yè)彈性地選擇最佳時間定時定批地發(fā)送節(jié)日短信，富有人情味的黏性服務有利于團購商提升自身的品牌形象，擴大新一輪的品牌效應。
三 成本低廉 緩解運營壓力
低價是團購活動吸引消費者的必殺技，但是產(chǎn)品的低銷同時也限制了團購商的運營成本。再者，競爭的白熱化也加劇了團購商的壓力，在這情況下耗費大量的 資金建立服務體系顯然是不現(xiàn)實的。短信平臺相對于其他媒體渠道的收費顯得低廉實惠，靈活的短信套餐能夠消除團購商對成本的顧慮，其性價比尤為凸顯。
專家指出，團購行業(yè)已不再是一個低門檻的行業(yè)，手機短信提供的是品牌化的手段和方式。要真正地形成品牌是一個持久戰(zhàn)，需要從團購本身出發(fā)，加強專業(yè)化、增強產(chǎn)品的質(zhì)量控制，提升品牌誠信度，才能從根本上贏得生存空間。
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