2018年上半年，隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、不限量套餐成為主流、流量?jī)r(jià)值迅速下滑，作為市場(chǎng)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)首當(dāng)其沖受到了影響。加之2017年底取消語(yǔ)音業(yè)務(wù)漫游費(fèi)的翹尾因素影響，中國(guó)移動(dòng)2018年上半年面臨的市場(chǎng)狀況更是不容樂(lè)觀。
然而，根據(jù)近日發(fā)布的財(cái)報(bào)，中國(guó)移動(dòng)上半年交出了一份漂亮的答卷：營(yíng)運(yùn)收入實(shí)現(xiàn)3918億元，同比增長(zhǎng)2.9%；通信服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)3561億元，同比增長(zhǎng)5.5%。而在2016年和2017年，中國(guó)移動(dòng)的通信服務(wù)收入增幅分別為6.7%和7.2%，在基數(shù)龐大和市場(chǎng)環(huán)境不利的情況下，中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)5.5%的增長(zhǎng)，可謂“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。
四輪驅(qū)動(dòng)，收入穩(wěn)增
談起業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示：“2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)在個(gè)人市場(chǎng)、家庭市場(chǎng)、政企市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)市場(chǎng)多措并舉，深化‘四輪驅(qū)動(dòng)’融合發(fā)展，保持了業(yè)績(jī)的良好增 長(zhǎng)。”
據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)連接達(dá)到9.06億戶，有線寬帶連接為1.28億戶，物聯(lián)網(wǎng)智能連接達(dá)3.84億個(gè)，部分地區(qū)物與物的連接數(shù)已超過(guò)人與人的連接數(shù)，趨勢(shì)喜人。
在個(gè)人市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)一步推進(jìn)提速降費(fèi)，主動(dòng)提前釋放風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，針對(duì)客戶和流量?jī)蓚€(gè)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)，積極調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，深化4G發(fā)展和流量經(jīng)營(yíng)。上半年，中國(guó)移動(dòng)凈增移動(dòng)用戶1861萬(wàn)，總用戶數(shù)邁過(guò)9億里程碑，其中4G用戶凈增2732萬(wàn)，達(dá)到6.8億，4G用戶滲透率達(dá)到74.7%。上半年中國(guó)移動(dòng)4G用戶DOU突破3GB，手機(jī)上網(wǎng)流量增長(zhǎng)153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在家庭市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。家庭寬帶用戶凈增1880萬(wàn)戶，行業(yè)凈增份額達(dá)到57%，總用戶數(shù)達(dá)到1.28億戶。在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，家庭客戶價(jià)值持續(xù)提升。上半年家庭寬帶綜合ARPU達(dá)到人民幣34.8元，同比增長(zhǎng)7.3%。
在政企市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，積極拓展重點(diǎn)行業(yè)、關(guān)鍵產(chǎn)品和應(yīng)用，市場(chǎng)規(guī)模和收入持續(xù)增長(zhǎng)，服務(wù)的政企客戶超過(guò)670萬(wàn)家，集團(tuán)通信和信息化收入同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額超38%。
在新業(yè)務(wù)方面，中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造拳頭產(chǎn)品。上半年中國(guó)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億，規(guī)模達(dá)到3.84億，物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長(zhǎng)47.6%。
“內(nèi)容+流量”引領(lǐng)未來(lái)
回顧2018年上半年發(fā)展，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，尚冰董事長(zhǎng)多次感觸良深地表示，2018年上半年的市場(chǎng)形勢(shì)并不有利。“流量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不限量套餐成為主流，作為最大的運(yùn)營(yíng)商，我們對(duì)不限量套餐原本持審慎的態(tài)度，在在密切關(guān)注。”尚冰表示，當(dāng)覺(jué)察到市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生變化后，中國(guó)移動(dòng)從5月份開(kāi)始加大了不限量套餐的推廣力度，促使了在4G用戶和流量中份額的穩(wěn)中有升。
眾所周知，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶變化在4月達(dá)到了下跌243萬(wàn)的“冰點(diǎn)”，隨后到5月就回到了251萬(wàn)的凈增，到6月回升到501萬(wàn)的正常水平。由此可見(jiàn)，中國(guó)移動(dòng)這只體量龐大的大象，依舊能夠?qū)κ袌?chǎng)形勢(shì)敏捷反應(yīng)，繼續(xù)起舞。
特別值得一提的是，在世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+會(huì)員權(quán)益+大流量套餐”的方式，結(jié)合流量經(jīng)營(yíng)和精品內(nèi)容，吸引了大量用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間累計(jì)通過(guò)咪咕觀看的人次達(dá)到43億。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，這其中三屏融合發(fā)揮了重要作用。中國(guó)移動(dòng)有9.06億移動(dòng)用戶和1.28億有線寬帶用戶，通過(guò)手機(jī)、電腦、電視三屏融合的方式，移動(dòng)用戶和有線寬帶用戶都可以收看咪咕視頻，并且可以實(shí)現(xiàn)屏幕之間的切換。
尚冰表示，2018年下半年，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)聚焦提升客戶和流量?jī)煞矫娣蓊~，努力保持個(gè)人移動(dòng)市場(chǎng)的穩(wěn)固地位：一手堅(jiān)持主動(dòng)運(yùn)營(yíng)，千方百計(jì)擴(kuò)規(guī)模、提份額、穩(wěn)價(jià)值；一手加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度合作，推動(dòng)內(nèi)容型流量產(chǎn)品的規(guī)模化銷售，促進(jìn)流量收入進(jìn)一步增長(zhǎng)。
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