日前，三大基礎運營商相繼公布了2018年4月運營數(shù)據(jù)。其中，中國電信4月份4G用戶凈增586萬戶，中國聯(lián)通4月份4G用戶凈增406.2萬戶?？梢哉f，以上兩家基礎電信企業(yè)在4G表現(xiàn)上一片形勢大好。不過，與之形成鮮明對比的是，中國移動4月份4G用戶不但沒有凈增，反而首次出現(xiàn)了月度負增長的狀況，當月直接流失了242.7萬4G用戶，業(yè)界一片“嘩然”。
之所以會有如此反應，這還要從4G用戶首次出現(xiàn)月度負增長說起。畢竟，這不僅僅是中國移動首次出現(xiàn)月度負增長，而且還是三家基礎運營商首次出現(xiàn)月度負增長。盡管全球主流運營商及設備商在加緊搶占5G先機，4G紅利呈逐漸飽和之勢，但首次出現(xiàn)4G用戶負增長之快還是令業(yè)界始料未及的。
那么，究竟是哪些因素促成了最終這一結果呢？
LTE FDD牌照發(fā)揮威力
眾所周知，工信部曾在2013年12月4日向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通分別頒發(fā)了TD-LTE制式的4G牌照，但由于TD-LTE制式是由中國移動主導，在業(yè)務推廣上自然中國移動也最為積極主動并得心應手。所以，在未來的一年多4G規(guī)模推進上，中國移動幾乎堪稱一枝獨秀，遠遠地將中國聯(lián)通與中國電信甩在身后。
還好，這種局面終于在2015年2月底得到了改善。彼時，工信部正式發(fā)文，向中國電信與中國聯(lián)通頒發(fā)了LTE FDD制式的4G牌照。就此，兩家基礎運營商苦等一年后終于如愿以償，這也被外界普遍視為三家基礎運營商決斗4G主戰(zhàn)場的真正起點。
不過，令中國聯(lián)通與中國電信感到焦慮的是，中國移動在短短一年多的時間里建成了TD-LTE基站超過了70萬個，發(fā)展4G用戶超過了1億戶，發(fā)展速度遠遠超出行業(yè)預期。而反觀中國聯(lián)通與中國電信，兩家企業(yè)由于對TD-LTE并不感冒，在4G業(yè)務上幾乎是從零起步。所以說，2015年初的4G環(huán)境，中國移動天時地利人和占盡，繼續(xù)保持了很長一段時間的絕對領先地位。
然而，LTE FDD制式的4G牌照頒發(fā)三年之后，中國電信與中國聯(lián)通在4G網(wǎng)絡建設力度方面明顯得到了加強，不僅優(yōu)化了網(wǎng)絡結構，而且還大幅提升了網(wǎng)絡容量與質(zhì)量。隨著用戶體驗的不斷完善，消費者可以選擇的4G服務呈現(xiàn)多元化趨勢，此消彼長，中國移動一時間出現(xiàn)起伏也就不難理解了。
恐怖“同盟軍”呼嘯而至
中國聯(lián)通與中國電信在4G市場反戈一擊上，不得不提的便是中國聯(lián)通的“破釜沉舟”。為了扭轉4G市場的不利局面，中國聯(lián)通先是在國內(nèi)市場祭出“不限流量”的冰淇淋套餐，一舉將價格攔腰斬斷。而同期的中國移動4G資費則依舊“無動于衷”，不小額度的價格差直接導致了中國聯(lián)通小幅“收復失地”。
與此同時，開放的中國聯(lián)通大規(guī)模宣布與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行深度合作，相繼推出了大小王卡、大小神卡、大小螞蟻寶卡等。此舉系中國聯(lián)通與BAT等國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)廠商進行的線上渠道拓展銷售，并且造就了類似騰訊王卡如今超過1億用戶的現(xiàn)象級表現(xiàn)，線上互聯(lián)網(wǎng)“同盟軍”的實力真?zhèn)€不容小覷。
除了互聯(lián)網(wǎng)“同盟軍”，中國聯(lián)通還有多支合作“游擊隊”。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)虛擬運營商用戶總數(shù)已經(jīng)超過6500萬，而其中中國聯(lián)通占比超過80%，用戶規(guī)模已經(jīng)遠遠超過5000萬。如此表現(xiàn)的背后，除了與中國聯(lián)通監(jiān)管事務部的務實作風有關之外，中國移動在移動轉售業(yè)務上的“順其自然”心態(tài)也或多或少影響了其整體表現(xiàn)。
古人云“得道多助，失道寡助”，盡管并未有絲毫責備中國移動不夠開放的意思，但是相比中國聯(lián)通的左手互聯(lián)網(wǎng)，右手虛擬運營商，加之聯(lián)通混改引入大量實力派戰(zhàn)略投資者入局，帶來的不僅僅是資金支持和戰(zhàn)略助力，還有更多的業(yè)務合作新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。如此一來，中國聯(lián)通在4G業(yè)務上奮起直追中國移動也是占盡先機。
“第二卡槽”開辟第三戰(zhàn)場
在“圍剿”中國移動4G業(yè)務上，除了中國聯(lián)通大耍“縱橫排闔”之術之外，中國電信也借機開辟第三戰(zhàn)場，即重拳出擊“第二卡槽”市場。要知道，與中國移動和中國聯(lián)通憑借雄厚的2/3G用戶基礎向4G遷移不同，中國電信收購而來的CDMA用戶基礎較為薄弱，難以支撐其4G高速增長，于是“第二卡槽”之戰(zhàn)也是中國電信不得已而為之。
盡管略顯被動，但是中國電信在實際推進上卻是一鼓作氣。自2015年開始，中國電信就聯(lián)手中國聯(lián)通共同倡導雙卡六模全網(wǎng)通手機，要求全網(wǎng)通終端同時支持現(xiàn)有三家運營商的六種網(wǎng)絡制式，實現(xiàn)一部手機、兩個卡槽、三網(wǎng)通用、4G隨意切換，五大洲通行的目標。當然，期間針對全網(wǎng)通手機業(yè)界也傳出了一些不和諧的聲音，不過總體而言，中國電信的“第二卡槽”戰(zhàn)略是打到了對手痛點。
要完成對中國移動的“阻擊”，中國電信必然要在網(wǎng)絡覆蓋或資費政策上完勝中國移動。于是，中國電信在2016年啟動全網(wǎng)800兆 LTE全網(wǎng)重耕，并且迅速在2017年上半年實現(xiàn)了國內(nèi)第一張低頻LTE網(wǎng)絡全網(wǎng)覆蓋。與此同時，中國電信同樣玩出“雙手互搏術”大幅推出優(yōu)惠政策予以配合，直接擊穿中國移動的流量價格底線，終于在4G戰(zhàn)場取得階段性勝利。
翻看中國電信2018年4月運營數(shù)據(jù)，三家基礎運營商當中，中國電信增長4G用戶規(guī)模超過500萬，排名第一，更是與中國移動凈增差達到了800萬以上。不得不說，中國電信的“第二卡槽”戰(zhàn)略不僅僅成功維系住了老客戶，并且成功搶奪了剩余兩家的外網(wǎng)用戶，看此出乎意料卻有一切皆在情理之中。
中國移動4G用戶負增長并非世界末日
中國移動既然出現(xiàn)了4G用戶首現(xiàn)負增長，是不是意味著后續(xù)中國移動“大勢已去”，將逐漸被中國聯(lián)通和中國電信縮小差距，進而“接連敗北”呢？事實上，并非如此。
從去年底中國移動全球合作伙伴大會上就能看出，中國移動目前的集團戰(zhàn)略并非一如既往的重注4G市場。之所以出現(xiàn)這種狀況除了與4G市場逐漸飽和之外，還與中國移動大力鋪設NB-IoT打造窄帶物聯(lián)網(wǎng)與領銜與推動全球5G標準有直接關系。翻看中國移動近幾次參與的知名展會來看，物聯(lián)網(wǎng)與5G已然成為中國移動目前總體戰(zhàn)略的重中之重。
既然分身乏術，一時的得失又算的了什么，況且勝敗乃兵家常事。不過，中國移動似乎也早早意識到了其4G市場的不盡人意表現(xiàn)，并開始“以彼之道，還之彼身”。前不久，中國移動便聯(lián)合騰訊推出了名為WeSim的互聯(lián)網(wǎng)手機卡，優(yōu)惠后只需38元/月，首月免費，包全國無限流量，送500分鐘全國通話，國際漫游上網(wǎng)最低2.9元/天。WeSim卡的橫空出世，除了補缺中國移動“線上乏力”之外，最直接的效果便是減緩其用戶流失，穩(wěn)定其大盤基本面。
與此同時，中國移動看似在4G市場輸?shù)粢痪?，但是其在寬帶市場卻有扳回兩局之勢。再次翻看三家基礎運營商，中國電信4月份在固網(wǎng)市場凈減67萬戶，中國聯(lián)通4月份在固網(wǎng)市場凈增25萬戶，總之兩家企業(yè)皆不溫不火。而反觀中國移動，則直接凈增317萬戶，大幅領跑寬帶市場?？紤]到當下三家基礎運營商皆推崇“4G+寬帶”戰(zhàn)略，所以說中國移動固網(wǎng)市場的強勢表現(xiàn)也足以讓剩余兩家運營商足夠焦慮了。
因此，中國移動4G用戶首現(xiàn)負增長并未世界末日，畢竟其內(nèi)建NB-IoT打造最強物聯(lián)網(wǎng)絡，外聯(lián)全球知名ICT廠商打造5G領先話語權，固網(wǎng)市場更是接連擊敗多年老對手，長遠來看，中國移動依然是名副其實的實力派，一時的得失算不了什么。
京公網(wǎng)安備 11010502050532號
