用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩 終端成運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪流量入口
從2013年三大運(yùn)營(yíng)商獲得TD-LTE牌照至今，在4G用戶方面，截至到今年10月，中國(guó)移動(dòng)總數(shù)達(dá)6.28668億戶；中國(guó)聯(lián)通4G用戶累計(jì)達(dá)1.65387億戶；中國(guó)電信累計(jì)用戶數(shù)達(dá)1.7267億戶，但已經(jīng)出現(xiàn)用戶數(shù)增長(zhǎng)放緩的跡象。
相比用戶數(shù)增長(zhǎng)的放緩，用戶流量使用需求則顯著增長(zhǎng)。從2016年12月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量使用首度超過(guò)1G達(dá)到1088M之后，戶均月流量消耗一直保持10%的增速。今年9月當(dāng)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到2007M，比去年同期增長(zhǎng)了140%。前9月國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)154億G，同比增長(zhǎng)148.3%。這其中，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到146億G，同比增長(zhǎng)162.3%。
另?yè)?jù)三大運(yùn)營(yíng)商今年半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)無(wú)線上網(wǎng)收入達(dá)1877億元，占通信服務(wù)收入比超過(guò)50%；聯(lián)通手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)325.7%，4G用戶月均流量3330MB。中國(guó)電信手機(jī)上網(wǎng)收入作為公司第一大收入增長(zhǎng)來(lái)源，上半年同比增長(zhǎng)35.2%，占服務(wù)收入比達(dá)到26.0%，同比提升5.5個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，終端（例如智能手機(jī)）成為運(yùn)營(yíng)商流量入口，甚至是經(jīng)營(yíng)的載體成為必然。
自有品牌與合作雙管齊下 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)策略兇猛
為了促進(jìn)終端的發(fā)展，自2010年以來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商先后成立了旗下的終端公司。雖然成立時(shí)間、背景、組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)思路都各有差異，但它們的核心出發(fā)點(diǎn)，都是一致的，即通過(guò)成立全國(guó)性的終端采購(gòu)平臺(tái)，更好地聚合手機(jī)廠商力量，支撐運(yùn)營(yíng)商主業(yè)發(fā)展。
其中中國(guó)移動(dòng)終端公司是中國(guó)移動(dòng)第一批成立的專業(yè)化公司，聚焦終端專業(yè)化運(yùn)營(yíng),在成立發(fā)展的過(guò)程中，終端公司布局終端產(chǎn)業(yè)鏈中標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃、研發(fā)、制造、分銷、零售、售后等關(guān)鍵環(huán)節(jié),構(gòu)建覆蓋全國(guó)的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，目前已發(fā)展為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的終端分銷商。
進(jìn)入到今年，通過(guò)推出在外觀、性能、系統(tǒng)等具有獨(dú)特創(chuàng)意、注重高品質(zhì)與高顏值平衡的新產(chǎn)品A3，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈從單純地拼硬件，轉(zhuǎn)向更注重用戶體驗(yàn)的提高“品價(jià)比”。
如果說(shuō)上述是中國(guó)移動(dòng)在終端發(fā)展上自有品牌的發(fā)力，對(duì)于終端廠商的支持，中國(guó)移動(dòng)也是不遺余力。
中國(guó)移動(dòng)從2016年開(kāi)始即要求雙卡產(chǎn)品必須支持中國(guó)移動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選”原則。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)制式方面要求2017年2月底開(kāi)始所有產(chǎn)品必須支持5模及以上，單卡產(chǎn)品支持所有運(yùn)營(yíng)商4G制式，雙卡產(chǎn)品支持網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選。對(duì)于這類“深度合作型”手機(jī)，補(bǔ)貼比一般合作型手機(jī)上浮50%。全年終端補(bǔ)貼總量據(jù)說(shuō)將達(dá)到137億元,回漲到2015年水平。
抗衡中國(guó)移動(dòng) 電信、聯(lián)通狂推全網(wǎng)通
眾所周知，面對(duì)中國(guó)移動(dòng)在終端中自有與合作雙管齊下的策略，從2016年底開(kāi)始，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通聯(lián)手狂推六模全網(wǎng)通終端，雙方的通力合作，讓六模全網(wǎng)通之風(fēng)席卷國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)。同樣在2016年年底，作為中國(guó)4G市場(chǎng)的主導(dǎo)者，中國(guó)移動(dòng)配合4G+網(wǎng)絡(luò)的商用，開(kāi)始全力發(fā)展4G+終端，并保持與市場(chǎng)地位相當(dāng)?shù)馁Y源投入，向用戶提供4G+手機(jī)補(bǔ)貼政策，大力開(kāi)展與產(chǎn)業(yè)伙伴的聯(lián)合營(yíng)銷。
在此需要說(shuō)明的是，中國(guó)聯(lián)通和電信的六模全網(wǎng)通與中國(guó)移動(dòng)4G+的區(qū)別在于，六模全網(wǎng)通支持TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、CDMA（EVDO、2000）、WCDMA、GSM等6種不同的通信模式。這里，也可以理解為“六模全網(wǎng)通手機(jī)”就是一部手機(jī)可以任意使用國(guó)內(nèi)三家電信運(yùn)營(yíng)商的2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)。至于中國(guó)移動(dòng)的4G+，有網(wǎng)友稱其為“閹割版”全網(wǎng)通，是因?yàn)樵谑褂秒p卡雙待功能時(shí)，主卡用移動(dòng)卡可以支持2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)，但是副卡如果用中國(guó)聯(lián)通與電信，則無(wú)法支持4G網(wǎng)絡(luò)，只能支持2G網(wǎng)絡(luò)。
從上述全網(wǎng)通與4G+的實(shí)質(zhì)不難看出，無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)商、終端廠商，還是用戶，全網(wǎng)通帶來(lái)的好處不言而喻。
例如從運(yùn)營(yíng)商自身來(lái)講，六模全網(wǎng)通能更好地把三家運(yùn)營(yíng)商放在了一個(gè)起跑線上，也將讓通信運(yùn)營(yíng)回歸本質(zhì)，運(yùn)營(yíng)商將從此不再利用通信標(biāo)準(zhǔn)上的隔閡產(chǎn)生的終端優(yōu)勢(shì)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、客戶服務(wù)水平、產(chǎn)品研發(fā)能力等將成為競(jìng)爭(zhēng)的核心，用戶將享受到更好的服務(wù)和更低的資費(fèi)，通信服務(wù)質(zhì)量將因此得到根本性的提升，利于運(yùn)營(yíng)商的公平競(jìng)爭(zhēng)。
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