2018年上半年，隨著同質(zhì)化競爭日趨激烈、不限量套餐成為主流、流量價值迅速下滑，作為市場主導(dǎo)運(yùn)營商的中國移動首當(dāng)其沖受到了影響。加之2017年底取消語音業(yè)務(wù)漫游費(fèi)的翹尾因素影響，中國移動2018年上半年面臨的市場狀況更是不容樂觀。
然而，根據(jù)近日發(fā)布的財報，中國移動上半年交出了一份漂亮的答卷：營運(yùn)收入實現(xiàn)3918億元，同比增長2.9%；通信服務(wù)收入實現(xiàn)3561億元，同比增長5.5%。而在2016年和2017年，中國移動的通信服務(wù)收入增幅分別為6.7%和7.2%，在基數(shù)龐大和市場環(huán)境不利的情況下，中國移動實現(xiàn)5.5%的增長，可謂“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。
四輪驅(qū)動，收入穩(wěn)增
談起業(yè)績的增長，中國移動董事長尚冰表示：“2018年上半年，中國移動在個人市場、家庭市場、政企市場、新業(yè)務(wù)市場多措并舉，深化‘四輪驅(qū)動’融合發(fā)展，保持了業(yè)績的良好增 長。”
據(jù)悉，中國移動的移動連接達(dá)到9.06億戶，有線寬帶連接為1.28億戶，物聯(lián)網(wǎng)智能連接達(dá)3.84億個，部分地區(qū)物與物的連接數(shù)已超過人與人的連接數(shù)，趨勢喜人。
在個人市場，中國移動進(jìn)一步推進(jìn)提速降費(fèi)，主動提前釋放風(fēng)險；同時，針對客戶和流量兩個份額的激烈競爭，積極調(diào)整競爭策略，深化4G發(fā)展和流量經(jīng)營。上半年，中國移動凈增移動用戶1861萬，總用戶數(shù)邁過9億里程碑，其中4G用戶凈增2732萬，達(dá)到6.8億，4G用戶滲透率達(dá)到74.7%。上半年中國移動4G用戶DOU突破3GB，手機(jī)上網(wǎng)流量增長153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數(shù)增長。
在家庭市場，中國移動增長勢頭強(qiáng)勁。家庭寬帶用戶凈增1880萬戶，行業(yè)凈增份額達(dá)到57%，總用戶數(shù)達(dá)到1.28億戶。在規(guī)模增長的同時，家庭客戶價值持續(xù)提升。上半年家庭寬帶綜合ARPU達(dá)到人民幣34.8元，同比增長7.3%。
在政企市場，中國移動把握“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，積極拓展重點行業(yè)、關(guān)鍵產(chǎn)品和應(yīng)用，市場規(guī)模和收入持續(xù)增長，服務(wù)的政企客戶超過670萬家，集團(tuán)通信和信息化收入同比增長21.2%，市場份額超38%。
在新業(yè)務(wù)方面，中國移動強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營，打造拳頭產(chǎn)品。上半年中國移動物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億，規(guī)模達(dá)到3.84億，物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長47.6%。
“內(nèi)容+流量”引領(lǐng)未來
回顧2018年上半年發(fā)展，在財報發(fā)布當(dāng)天舉辦的新聞發(fā)布會上，尚冰董事長多次感觸良深地表示，2018年上半年的市場形勢并不有利。“流量競爭日趨激烈，不限量套餐成為主流，作為最大的運(yùn)營商，我們對不限量套餐原本持審慎的態(tài)度，在在密切關(guān)注。”尚冰表示，當(dāng)覺察到市場形勢發(fā)生變化后，中國移動從5月份開始加大了不限量套餐的推廣力度，促使了在4G用戶和流量中份額的穩(wěn)中有升。
眾所周知，中國移動的4G用戶變化在4月達(dá)到了下跌243萬的“冰點”，隨后到5月就回到了251萬的凈增，到6月回升到501萬的正常水平。由此可見，中國移動這只體量龐大的大象，依舊能夠?qū)κ袌鲂蝿菝艚莘磻?yīng)，繼續(xù)起舞。
特別值得一提的是，在世界杯期間，中國移動通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+會員權(quán)益+大流量套餐”的方式，結(jié)合流量經(jīng)營和精品內(nèi)容，吸引了大量用戶。據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間累計通過咪咕觀看的人次達(dá)到43億。中國移動總裁李躍表示，這其中三屏融合發(fā)揮了重要作用。中國移動有9.06億移動用戶和1.28億有線寬帶用戶，通過手機(jī)、電腦、電視三屏融合的方式，移動用戶和有線寬帶用戶都可以收看咪咕視頻，并且可以實現(xiàn)屏幕之間的切換。
尚冰表示，2018年下半年，中國移動將繼續(xù)聚焦提升客戶和流量兩方面份額，努力保持個人移動市場的穩(wěn)固地位：一手堅持主動運(yùn)營，千方百計擴(kuò)規(guī)模、提份額、穩(wěn)價值；一手加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度合作，推動內(nèi)容型流量產(chǎn)品的規(guī)模化銷售，促進(jìn)流量收入進(jìn)一步增長。
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